Follie by Alice è il brand di moda donna che abbiamo fondato e che gestiamo ogni giorno: un negozio nel centro di Piove di Sacco, un e-commerce su Shopify e una community Instagram di oltre 80.000 follower. Ha aperto il 22 febbraio 2020, meno di un mese prima del primo lockdown: l’online è diventato subito il modo per restare vicini alle clienti, e da allora negozio e shop crescono insieme.
Qui seguiamo tutto in prima persona: catalogo, prezzi e promozioni, sito e UX, email automation, SEO, advertising, contenuti e analisi. È il nostro laboratorio: ogni strategia che proponiamo ai clienti la testiamo prima qui, sul nostro budget e sui nostri dati.
I numeri
Ricerca su Google
Dal 1° luglio al 3 ottobre 2026, rispetto allo stesso periodo del 2025:
+169% di clic da Google: 9.827 contro 3.649.
Posizione media da 15,2 a 6,9: dalla seconda alla prima pagina dei risultati.
+127% di impressioni nei risultati di ricerca.
Vendite e clienti
Negozio e online insieme:
+17% di vendite nette da gennaio al 6 ottobre 2026, rispetto allo stesso periodo del 2025.
+13% di scontrino medio nello stesso periodo.
Scontrino medio raddoppiato: da 28 € nel 2021 a 56 € nel 2026.
Circa una cliente su due torna ad acquistare (media 2022–2025).
Fonti: Google Search Console e Shopify Analytics.
Uno shop pensato per chi compra dallo smartphone
Molte clienti scoprono un capo su Instagram o TikTok e lo cercano sullo shop dal telefono. Per questo lo store Shopify è progettato partendo dal mobile: barra di navigazione fissa in basso con Novità, Cerca, Account, Carrello e Wishlist, menu per categoria e per occasione, schede prodotto con gallerie fotografiche complete e capi indossati.
Un catalogo organizzato per occasione
Chi cerca un abito di solito parte da un evento, non da una categoria merceologica. Accanto alle categorie classiche — vestitini, vestiti lunghi, top, pantaloni, gonne — il catalogo è organizzato per occasione e per tendenza: cerimonia, party, nuovi arrivi, must have. Ogni collezione ha sottocollezioni rapide (per esempio abiti da cerimonia in raso, in tulle, vestiti lunghi da cerimonia) e filtri per tipo di prodotto, colore, prezzo, taglia, fantasia, finitura e occasione.
Le leve che tolgono i dubbi prima dell’acquisto
Spedizione in giornata: gli ordini ricevuti entro le 9:00 partono lo stesso giorno.
Spedizione gratuita al punto di ritiro sopra i 29 €.
Cambio gratuito entro 14 giorni e guida alle taglie su ogni capo.
Pagamento in 3 rate con Klarna.
Exclusive Club: un solo programma fedeltà, in negozio e online
Il programma fedeltà unisce i due canali: ogni euro speso vale un Cuore, sia in cassa sia sullo shop, e la carta richiesta in negozio si collega all’account online. Tre livelli — Silver, Gold e Diamond — premiano chi acquista di più, mentre i Cuori bonus incentivano le azioni che fanno crescere il brand: iscrizione, recensioni dopo l’acquisto, follow sui social, invito di un’amica.
SEO e contenuti: farsi trovare quando si cerca un abito
Le collezioni sono costruite sulle ricerche reali delle clienti, come «abiti da cerimonia donna», «vestito invitata matrimonio» o «abito da cerimonia sotto i 100 euro». Ogni collezione ha meta title, meta description e un testo introduttivo che risponde alle domande di chi cerca, scritto per i motori di ricerca e per le risposte dei motori AI (GEO). Ogni due settimane analizziamo Google Search Console per individuare le query in crescita e i title da ottimizzare.
Accanto allo shop c’è AroundMe, il blog del brand: guide di stile, tendenze di stagione e look per ogni occasione, scritti da Alice in prima persona e pubblicati più volte a settimana, con i capi dello shop inseriti nel testo. Contenuti utili per chi legge e pagine in più per farsi trovare su Google.
Email automation con Shopify Email e Shopify Flow
Le automazioni girano interamente dentro Shopify: benvenuto alle nuove iscritte, recupero del carrello abbandonato, post-acquisto e riattivazione delle clienti inattive, affiancate dalle newsletter per nuovi arrivi e campagne stagionali. Nessuno strumento esterno da pagare e dati di clienti e ordini sempre allineati. Per i clienti che lo preferiscono lavoriamo anche su Klaviyo.
Social, advertising e analisi
Contenuti: Reel, caroselli e Storie per Instagram e TikTok, ideati e realizzati internamente da Alice.
Meta Ads: campagne per lanci di collezione e promozioni.
Analisi continua: KPI Instagram ogni settimana e audit UX dello shop con heatmap e registrazioni di sessione, per correggere i punti in cui le clienti si bloccano.
Hai un brand di moda o un negozio con e-commerce?
Le leve che usiamo ogni giorno su Follie by Alice le portiamo sul tuo shop, partendo da quello che hai già. Prenota una call e analizziamo insieme sito, canali e numeri.
